Կորպորատիվ ինքնության զարգացումը կարևոր քայլ է ընկերության գովազդային միջոցները խնայելու համար: Որքան պարզ և հիշարժան է ընկերության պատկերանշանն ու կորպորատիվ գույները, այնքան արագ սպառողը կսկսի տարբերել այն մրցակիցներից: Ավելի հեշտ կլինի կրկնակի վաճառք իրականացնել: Իսկ սկսնակների համար սիրված ու հայտնի ընկերություններն ավելի գրավիչ են, քան մնացածները: Բայց դա անելու համար նրանք իսկապես պետք է առանձնանան բիզնես միջավայրում:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Իրականացնել սպառողների հետազոտություններ: Կորպորատիվ ինքնությունը կարող է ստեղծվել այնպես, որ այն անմիջապես դիպչի ապագա հաճախորդների սրտերին: Եվ դա նրանց անվրեպ կտեղեկացնի, որ ձեր ընկերությունն իրենց անհրաժեշտ է: Միայն դրա համար անհրաժեշտ է ուսումնասիրել հաճախորդների գունային նախասիրությունները և ասոցիացիաները, նրանց իդեալականացված գաղափարները արտադրանքի հիմնական հատկությունների վերաբերյալ, որոնք նրանք կցանկանային ձեռք բերել: Նման հետազոտության հիման վրա կարևոր է ձևակերպել դիզայներների համար առավել ճշգրիտ տեղեկանք:
Քայլ 2
Վարձեք պրոֆեսիոնալ դիզայներ: Ինչ վերաբերում է կորպորատիվ ինքնության ձևավորմանը, «լավն էժան մարդը վճարում է երկու անգամ» սկզբունքը հատկապես լավ է գործում: Լավ դիզայները տարբերվում է վատից նրանով, որ նա գիտի, թե ինչպես դուրս գալ իր հույզերից այն կողմ և ցուցադրել այն, ինչ ձեզ հարկավոր է ձեր հաճախորդների համար: Գովազդի փորձառու մենեջերները գիտեն, թե ինչպիսին է այն, երբ սիրողական դիզայները բերում է ոճի բոլոր տարբերակները, օրինակ ՝ միայն ճնշող երանգներով: Եվ նրան հնարավոր չէ համոզել, որ ուրախ դեղինն ավելի լավ է, քան ձանձրալի մոխրագույն-մանուշակը:
Քայլ 3
Ընտրեք ամենապարզ տարբերակները: Տոնների բարդ խաղը, բազմաչափ լոգոները բոլորովին անընդունելի բաներ են: Որքան պարզ ու պարզունակ ապրանքանիշի ապրանքանիշն ու ապրանքանիշը, այնքան լավ: Nարդարուն կամ բարդ ՝ հետագայում կարող եք պատրաստել գովազդային նյութեր, որոնց վրա պատկերված է պարզ ու հիշարժան լոգոն:
Քայլ 4
Փորձեք կորպորատիվ ինքնության ստացված տարբերակները գնորդների շրջանում: Դա կարելի է անել արագ և հեշտությամբ. Անցկացնել մի քանի ֆոկուս խմբեր կամ ստեղծել հաճախորդների հարցում: Շատ կարևոր է համեմատել իդեալական ընկերության սպառողի բանավոր նկարագրությունը իր հատուկ տեսողական խորհրդանիշի հետ: Որպես կանոն, եթե նախորդ բոլոր քայլերը ճիշտ են կատարվել, այստեղ մեծ անհամապատասխանություններ չեն հայտնաբերվում: Փոքր մանրամասները հեշտությամբ փոխվում են:
Քայլ 5
Ընկերության աշխատակիցների շրջանում փորձարկել կորպորատիվ ինքնության ընտրանքները: Կարևոր, բայց ոչ պարտադիր բաղադրիչ է նաև ընկերության աշխատակիցների կարծիքների ուսումնասիրությունը նոր կորպորատիվ ինքնության վերաբերյալ: Եթե վաճառողներ, մենեջերներ, առաքիչներ կամ վարորդներ ամոթալի են գտնվել նոր խանութի ներքին տարածքներում, եթե նրանք ամաչում են իրենց այցեքարտերից, դա էապես կվատթարացնի վաճառքի ընդհանուր իրավիճակը:
