Գովազդային արշավի զարգացումը բավականին բարդ գործընթաց է: Դա պահանջում է ինտեգրված մոտեցում, շուկայի և սպառողական հոգեբանության իմացություն, ինչպես նաև փորձ և բարձր պրոֆեսիոնալիզմ: Լավ պլանավորված և իրականացված գովազդային արշավը մեծացնում է վաճառքը և նպաստում հաջող բիզնեսի խթանմանը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Պարզ եղեք ձեր քարոզարշավի նպատակի մասին: Առանց սրա արդյունավետ հաղորդակցության զարգացումն անհնար է: Բացահայտեք ցանկացած խնդիր, որը նա պետք է լուծի: Նախքան գովազդային գործողությունների հաջորդականության մասին մտածելը, դուք պետք է հասկանաք, թե որոնք են դրանք և որոնք պետք է լինեն գովազդային քայլերը:
Քայլ 2
Նախնական հետազոտություն կատարեք ձեր թիրախային լսարանի վերաբերյալ: Այն պետք է ներառի դրա ամբողջական վերլուծություն: Դուք պետք է իմանաք նրա բոլոր նախասիրությունները, հետևեք լրատվամիջոցների սպառմանը, վերաբերմունքին ձեր ապրանքանիշի և մրցակիցների ապրանքանիշերի նկատմամբ: Անհրաժեշտ է նաև բնութագրել այն դիրքը, որը ձեր ընկերությունը զբաղեցնում է շուկայում և որոշել դրա զարգացման հիմնական միտումները: Այս հետազոտության հիման վրա դուք կկարողանաք եզրակացություններ անել այն մասին, թե որտեղ, ինչպես և երբ տեղադրել ձեր գովազդային հաղորդագրությունները:
Քայլ 3
Մտածեք ձեր գովազդային արշավի ռազմավարության մասին: Այս փուլում կարևոր է որոշել, թե որ լրատվամիջոցներն եք օգտագործելու ձեր նպատակին հասնելու համար: Ձեր ընտրությունը պետք է ունենա հստակ հիմնավորում: Այստեղ անհրաժեշտ է որոշել հիմնական խթանման գործողությունների բնույթը, որոնք իրականացվելու են քարոզարշավի շրջանակներում:
Քայլ 4
Ստեղծեք մեդիա պլան և օպտիմալացրեք ձեր տվյալները: Հատուկ լրատվամիջոցները պետք է արդեն հայտնվեն այստեղ, որտեղ տեղադրվելու է ձեր գովազդային հաղորդագրությունը: Նշեք եթերների ժամանակը, ամսաթիվը, քանակը և այլն: Գովազդի մասնագետի հիմնական խնդիրն է հասնել նյութական նվազագույն ծախսերով թիրախային լսարանի առավելագույն թվով ներկայացուցիչների: Լրատվամիջոցների պլանը օպտիմալացնելով `այն իրագործելի է դառնում: Ամենից հաճախ մեդիա պլանը այն աղյուսակն է, որում ցուցադրվում են գովազդային բոլոր գործողությունները, որոնք իրականացվելու են քարոզարշավի ընթացքում ՝ հաշվի առնելով դրանց արժեքը:
Քայլ 5
Մշակել գովազդային նյութեր, որոնք կբաշխվեն ընտրված կայքերում: Սա ներառում է տեսանյութեր, պաստառներ, թռուցիկներ և այլն: Դրանից հետո տեղադրեք դրանք ըստ մեդիայի ծրագրի `ընտրված լրատվամիջոցներում: Նրանք պետք է հնարավորինս պարզ լինեն պոտենցիալ սպառողների համար, ձևավորեն իրենց դրական վերաբերմունքը արտադրանքի նկատմամբ և այլն:
Քայլ 6
Վերլուծեք ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը: Սա կօգնի շտկել իրավիճակի ներկա վիճակը և որոշել ճիշտ ուղղությունը, որին հետագայում պետք է առաջնորդվի:
