Որպեսզի գովազդային արշավը թույլ տա ձեզ հասնել կազմակերպության առջև դրված բոլոր նպատակներին, անհրաժեշտ է այն ճիշտ կազմակերպել: Իդեալական հավասարակշռությունը գովազդային հաղորդագրության ազդեցության արդյունավետության և ձեր առջև ծառացած ծախսերի միջև է:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Որոշեք, թե որն է հիմնական հաղորդագրությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել հասարակության լայն շերտերին: Այս հաղորդագրությունը պետք է համապատասխանի ձեր նպատակային լսարանին, այսինքն. մարդկանց մի խումբ, որոնց համար նախատեսված է ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Ձեր գովազդը դիտելուց կամ լսելուց հետո անձը պետք է հասկանա, թե ինչ եք ուզում նրանից և ինչու է դա իրեն պետք:
Քայլ 2
Վերլուծեք ձեր թիրախային լսարանը և պարզեք, թե որ լրատվամիջոցներն են առավել հաճախ օգտագործում: Հաղորդակցման ամենաարդյունավետ ալիքները պարզելուց հետո որոշեք, թե որ հատուկ լրատվամիջոցներն են առավել հաճախ դիտում, լսում կամ կարդում ձեր իրական և հավանական հաճախորդները: Հենց նրանց վրա պետք է կենտրոնանա ձեր ուշադրությունը գովազդային արշավ կազմելիս:
Քայլ 3
Հաշվի առեք ձեր գովազդային հաղորդագրությունը տեղադրելու, բյուջեն բաշխելու տարբեր հաղորդակցման ուղիներով մի քանի տարբերակ: Այսպիսով, օրինակ, մեկ մոդելը կարող է կենտրոնանալ նպատակային լսարանի առավել ամբողջական նվաճման վրա: Երկրորդը կարող է հիմնված լինել առավել բյուջետային տարբերակի որոնման վրա: Երրորդը հաշվի կառնի գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկությունները և այլն:
Քայլ 4
Հաշվեք առաջարկվող հայեցակարգերից յուրաքանչյուրի բյուջեն և արդյունավետությունը: Այժմ գովազդային արշավի թե՛ արժեքը, և թե՛ արդյունավետությունը հաշվարկվում են արդյունքում ստացված GRP- ների քանակով, որոնք գովազդային հաղորդագրության գնահատումների հանրագումարն են: Տվյալ ժամանակահատվածում գովազդի գինը որոշվում է առավելապես ոչ թե դրա տևողությամբ, այլ GRP- ի քանակով, որը նա «կհավաքի»: Որքան բարձր է այս ցուցանիշը, այնքան արդյունավետ է քարոզարշավը:
Քայլ 5
Ընտրեք այն տարբերակը, որը թույլ է տալիս ավելի մեծ արդյունավետության հասնել ավելի ցածր գնով: Հաշվեք քանի անգամ հեռուստադիտողը պետք է տեսնի ձեր գովազդը, որպեսզի ձեր արտադրանքը մնա իր մտքում, և հաջորդ անգամ խանութ գնալիս հաճախորդը ներուժից վերածվում է իրականի:
Քայլ 6
Ստեղծեք մեդիա պլան, որը հստակ կպատմի, թե ինչ, որտեղ, երբ և քանի անգամ եք ցանկանում եթեր դուրս բերել կամ տպել: Րագիրը պետք է պլանավորվի գովազդային արշավի ողջ ժամանակահատվածի համար:
