Լավ մշակված գովազդային արշավը կարող է աներեւակայելիորեն սիրել ձեր արտադրանքը, եթե այն որակյալ է և օգտակար է սպառողի համար: Միևնույն ժամանակ, գովազդը կարող է արագացնել ապրանքը «մեռնելու» գործընթացը, եթե այն չի բավարարում իր հաճախորդի պահանջները: Անհրաժեշտ է զարգացնել գովազդային արշավ ՝ առաջնորդվելով հիմնական սկզբունքներով:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը: Ապրանքների գրեթե յուրաքանչյուր կատեգորիա ունի մարդկանց սահմանափակ շրջանակ, որոնց համար նախատեսված են: Օրինակ, էլեկտրական ածելիները հիմնականում օգտագործում են տղամարդիկ: Թվում է, որ նրանք կլինեն ձեր թիրախային լսարանը, բայց դրանք այդպես չեն: Կանայք հաճախ այս սարքը գնում են որպես նվեր իրենց ամուսիններին, երիտասարդներին և այլն: Այն մարդկանց կատեգորիան, որոնց վրա պետք է ուղղված լինի ձեր գովազդը ճիշտ ճանաչելու համար, անհրաժեշտ է մանրակրկիտ վերլուծություն կատարել նրանց նախասիրությունների և գնումների վերաբերյալ:
Քայլ 2
Մտածեք ձեր մարքեթինգային հաղորդագրության միջոցով: Հաղորդագրություն հրապարակելուց առաջ դուք պետք է որոշեք, թե ի վերջո կոնկրետ ինչ եք ուզում ստանալ, ինչի համար է պետք այս ամբողջ արշավը: Գովազդը պետք է պարունակի հստակ հաղորդագրություն, որը դիտողը կամ ունկնդիրը հեշտությամբ կընկալեն: Ձեր տեսանյութին կամ տեքստին ծանոթանալուց հետո նպատակային լսարանը չպետք է որևէ հարց ունենա ձեր ընկերության հետ կապված:
Քայլ 3
Ընտրեք ամենաարդյունավետ հաղորդակցման ուղիները, որոնց միջոցով կհասնեք ձեր առանցքային լսարանին: Այժմ այդ ալիքները ներառում են հեռուստատեսություն, ռադիո, մամուլ, ինտերնետ և արտաքին գովազդ (գովազդային վահանակներ, կանգառներ, տրանսպորտ): Տեղաբաշխման լավագույն տարբերակը որոշելու համար հարկավոր է ելնել ձեր նպատակային լսարանի բնութագրերից: Այս պահն ավելի էական է դառնում, եթե որպես ձեր հիմնական ալիք ընտրել եք հեռուստատեսությունը կամ ռադիոն: Այս դեպքում պետք է իմանաք, թե գովազդվող արտադրանքի հավանական գնորդներն ինչ ժամին են հեռուստացույց դիտում կամ ռադիո լսում:
Քայլ 4
Հաշվեք գովազդային հաղորդագրության ելքերի առավել օպտիմալ քանակը գովազդային արշավի ողջ ժամանակահատվածի համար: Հետազոտության արդյունքների համաձայն, գովազդային հոլովակի դիտումների նվազագույն քանակը նախքան այն հիշելը 3 է: յուրաքանչյուր մարդ պետք է գոնե 3 անգամ տեսնի ձեր գովազդը:
Քայլ 5
Եղեք ստեղծագործական: Այժմ չափազանց դժվար է ինչ-որ մեկին զարմացնել սովորական գովազդով: Հետեւաբար, գովազդային գործակալությունները միշտ որոնում են ինչ-որ նոր բան, որը նախկինում չի հորինվել և չի օգտագործվել գովազդային պրակտիկայում:
