Գովազդային աջակցությունը նախապայման է արտադրանքի կամ ծառայության հաջող խթանման համար: Այնուամենայնիվ, յուրաքանչյուր գովազդային միջոցառում չի կարող տալ ցանկալի արդյունք և փոխհատուցել ծախսերը: Արդյունավետ գովազդային արշավի իրավասու իրականացումը պահանջում է լուրջ նախապատրաստություն:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Նախ պարզ եղեք ձեր առաջխաղացման նպատակի և գաղափարի մասին: Սա կարող է լինել առաջին տեղեկատվությունը նոր ապրանքի վերաբերյալ `իր յուրահատուկ հատկությունների գովազդով, սեզոնային վաճառքների արտահերթ զեղչերով սկսվելու մասին հայտարարություն: Գովազդային արշավի պատճառը կայանատեղիով առևտրային ցանցի լրացուցիչ մասնաճյուղի բացումն է կամ գովազդատուի բարենպաստ իմիջի պահպանումը ՝ կապված մրցույթում տարած հաղթանակի, հիշարժան ամսաթվի և այլնի հետ:
Քայլ 2
Պլանավորեք ձեր գովազդային իրադարձության տարածքային «լուսաբանումը». Կլինի դա տեղական («բծային») կամ տարածաշրջանային:
Քայլ 3
Ինքներդ նշեք հնարավոր սպառողների վրա գովազդի ազդեցության ինտենսիվության (տևողության) նախապատվությունները ՝ դրանք փոխկապակցելով ֆինանսական ռեսուրսների հետ:
Քայլ 4
Ուսումնասիրեք ձեր նպատակային լսարանի ՝ պոտենցիալ հաճախորդների բնութագրերը: Օգտակար է միշտ մտապահել այսպես կոչված ներկայացուցիչների ներկայացուցիչներին: «Կոնտակտային լսարան» - այն միջնորդները, ովքեր ապրանքի գնորդ չեն, բայց անուղղակիորեն ազդում են դրա վաճառքի վրա:
Քայլ 5
Մշակել գովազդային հաղորդագրությունների (հաղորդագրությունների) տեքստերը: Որոշեք գովազդային լրատվամիջոցների ընտրության մասին `զանգվածային լրատվամիջոցներ, արտաքին գովազդ, փոքր տպագրություն, ուղիղ փոստ և այլն:
Քայլ 6
Մշակել գովազդային բյուջե:
Իհարկե, գովազդային արշավի «շրջանակը» կախված է դրա կազմակերպման համար հատկացված միջոցներից: Միևնույն ժամանակ, գովազդատուն միշտ հույս ունի, որ «դատարկ կրակոց» չի լինի, և ծախսերը կվճարեն: Unfortunatelyավոք, ոչ ոք չի կարող երաշխավորել, որ ազդեցությունը համարժեք է ծախսերին: Լավագույնն այն է, որ ապավինեք ողջամտությանը և հաշվի առնելով առկա շուկայավարման իրավիճակի բոլոր հանգամանքները:
Քայլ 7
Ընտրեք, թե ով է պատասխանատու խթանման համար:
Անհրաժեշտ լիազորությունները վերապահեք միջոցառմանը ներգրավված անձանց `իր բոլոր խնդիրները կատարելու համար: Որոշում կայացրեք անհրաժեշտության դեպքում քարոզարշավում ներգրավել երրորդ կողմի կազմակերպությունների մասնագետների:
Քայլ 8
Կազմեք գործողության անցկացման քայլ առ քայլ ծրագիր `նշելով միջոցների օգտագործման ժամկետը, ժամանակացույցը:
