Գովազդատուի ներկայացման տրամաբանությունը շուկայավարման մտածողությունն է, որը մշակված է գովազդային տեքստում, որի խնդիրն է առավելագույն տեղեկատվությունը հասցնել նշանների նվազագույնի:
Սահմանումներից հետո (դրանց տարբերությունները) ՝ «գովազդային լեզու» և «գովազդային տեքստ», հաջորդ կարևոր փուլը հեղինակների հեղինակների ներկայացման տրամաբանությունն է: Գովազդային տեքստը փիլիսոփայություն չի պահանջում. Այսպես կարող եք սահմանել այս տրամաբանության հիմնական էությունը: Այս տեքստը պետք է լինի նույնքան ճշգրիտ, որքան մաթեմատիկական բանաձևը, որը նկարագրում է լուծման ամենակարճ և հեշտ ճանապարհը:
Ինչու են հեղինակները տեքստեր գրում: Ընթերցողին հաղորդագրություն հաղորդելու համար: Մենք այստեղ չենք խոսում տեքստի հուզական, գեղարվեստական, էսթետիկ կամ որևէ այլ արժանիքների մասին, որի հիմնական հիմքը միտքն է, տեղեկատվությունը, գիտելիքը: Յուրաքանչյուր տեքստ ունի իր առանձնահատուկ առաջադրանքը. Իրավական տեքստը ստուգվելու է, հագնվելու է լեզվական կլիշեներով, հագեցած է տերմիններով և հատուկ հասկացություններով: տեխնիկական տեքստը նկարագրական բնույթ է կրելու, պարունակում է բանաձևեր, գծապատկերներ, չոր փաստեր. գեղարվեստական - ներառել լեզվի ներկապնակի բոլոր բազմազանությունները: Այս տարբերակներից յուրաքանչյուրն ունի որոշակի գործառույթ ՝ օգտագործելով որոշակի լեզվական տեխնիկա: Լավ գրված գովազդային տեքստի լեզուն ենթակա է մեկ խնդրի ՝ վաճառել:
Գովազդային ոճով տեղեկատվությունը պետք է կցված լինի այն տնտեսական պատյանում, որը նրան վաճառող է դարձնում, այստեղ դրա գեղագիտական արժեքը որևէ դեր չի խաղում: Գովազդային տեքստի յուրաքանչյուր բառ պետք է հնարավորինս ստուգվի ՝ կառուցվածքն ու նյութը սեղմելու համար ՝ չկորցնելով դրա տրամաբանական իմաստը:
Գոյություն ունեն երեք հիմնարար սկզբունքներ, որոնց վրա աջակցվում է գովազդի պատճենը.
- Պոտենցիալ սպառողի ուշադրություն, ով ընդհանրապես հետաքրքրված չէ որեւէ բան կարդալով (վերնագիր):
- Նոր տեղեկատվություն ստանալու ցանկություն (ապրանքի, ծառայության, առաջարկի մասին), ընթերցանության հանդեպ հետաքրքրություն, որը լուծվում է ենթավերնագրերի, լուսաբանման, ներածական բառերի, հատուկ նիշերի, գրաֆիկայի, տառատեսակների և նմանատիպ գործիքների տեքստի միջոցով:
- Արդյունքը վաճառք է: Գովազդային տեքստը միշտ պետք է կարդալ մինչև վերջ:
Այսինքն, հեղինակների հեղինակների խնդիրն է ստեղծել այնպիսի տեքստ, որը ձեզ անմիջապես կհետաքրքրի, կարդացվեց մինչև վերջ և կառաջացներ գնելու ցանկություն (ապրանք կամ ծառայություն): Վաճառքի պահը կարող է պատահել տեքստի ցանկացած վայրում, դա կախված է շնորհանդեսի ուժից և հեղինակային իրավունքի տաղանդից, բայց հարկ է հիշել, որ իդեալական գովազդային տեքստեր չկան:
Գովազդը մարդու մտքում միշտ անկոչ հյուր է, իսկ տեղեկատվական հոսքն այսօրվա աշխարհում անսանձ տարր է, որի ծավալը երկրաչափորեն աճում է: Լրատվամիջոցների և ինտերնետի արագ զարգացումով աշխարհը դառնում է ավելի տեղեկատվական, որտեղ ավելի ու ավելի է դժվարանում մեկուսացնել գովազդային տեքստի ճշգրիտ բանաձևը:
