Massանգվածային լրատվամիջոցները գործնականում որոշում են ամեն ինչ ժամանակակից մարդու կյանքում: Ինչ է ուտում, հագնում, նայում, որտեղ է աշխատում և այլն: Այս ամենի հետեւում կանգնած է տարբեր կազմակերպությունների և ֆիրմաների PR- կառույցների մասնագետների հսկայական աշխատանքը: Նոր ապրանքների, նորությունների իրադարձությունների, գովազդային արշավների խթանման հաջողությունը, ինչպես նաև լրատվամիջոցների հետ արդյունավետ փոխգործակցությունը մեծապես կախված են լավ գրված PR- տեքստից:
Հրահանգներ
Քայլ 1
PR տեքստերը կարող են լինել տարբեր ոճերի, ժանրերի և կառուցվածքների: Նրանց նպատակն է տեղեկացնել և ստեղծել հաղորդակցական միջավայր: PR տեքստի հեղինակությունը սովորաբար թաքնված է (երբ այն չի ստորագրվում) կամ մտացածին (երբ այն ստորագրում է կազմակերպության առաջին դեմքը, որը հեղինակը չէ):
Քայլ 2
PR տեքստի ամենակարևոր ժանրը մամուլի հաղորդագրությունն է: Դրա հիմնական նպատակն է լրատվամիջոցներին տեղեկացնել PR թեմայի `նորությունների, իրադարձությունների և այլնի մասին: Մամուլի հաղորդագրությունը տպված է կազմակերպության պիտակի վրա `պատկերանշանով և ընկերության անվամբ: Մամլո հաղորդագրություն ստեղծելու կանոնները ենթադրում են այն տպել 12 կամ 14 տառատեսակով, նշված միջ-պարբերության ցուցիչով և կարմիր գծով: Մարժանները պետք է լինեն 2 սմ Մամուլի հաղորդագրության հիմնական կանոնն այն է, որ յուրաքանչյուր հաջորդ պարբերություն պակաս կարևոր լինի, քան նախորդը: Մամուլի հաղորդագրության ծավալը A4 թերթ է:
Քայլ 3
Մամուլի հաղորդագրության վերնագիրը կարող է լինել երկու տեսակի `լրագրողական և ծանր: Վերնագրի առաջին տեսակը վառ է, գրավիչ, բայց միշտ չէ, որ տեղին է: Մամլո հաղորդագրության ժանրի համար ավելի տեղին է կոշտ վերնագիրը, որը չոր է խոսում նորությունների մասին: Օրինակ, «Ֆիրման« Astra »- ն հուլիսի 17-ին իր արտադրանքի նոր շարքն է ներկայացնում» վերնագիրն ավելի նախընտրելի է մամուլի հաղորդագրության համար, քան «« Մեծ նորություններ «Astra» ընկերության կողմից:
Քայլ 4
Մամուլի հաղորդագրության առաջին պարբերությունը կոչվում է առաջատար: Այն գտնվում է խորագրի տակ, դրանից բաժանված է դատարկ գծով և ընդհանուր տեքստից ընդգծվում է թավ տառերով: Առաջատարը հակիրճ, բայց լիարժեք տեղեկատվություն է տրամադրում իրադարձության մասին `ինչ է տեղի ունենում, ում կողմից է կազմակերպվում, ինչ վայրում, երբ և ինչ նպատակով: Օրինակ. «Հուլիսի 17-ին, ժամը 15.00-ին, քաղաքային ցուցահանդեսների գլխավոր տաղավարում« Աստրա »ընկերությունը կկազմակերպի իր արտադրանքի նոր շարքի շնորհանդես»:
Քայլ 5
Մամուլի հաղորդագրության հիմնական տեքստը բիզնեսի նման է, չոր, խիստ տեղեկատվական: PR- տեքստի այս ժանրում չի թույլատրվում ոճական գունավորում: Տեքստը չպետք է պարունակի նաև ոլորտի հատուկ տերմիններ, ժամանակային ընդմիջումներ նշող բառեր. Այսօր, վաղը, երեկ, բացականչություններ և հարցական նշաններ: Ավելորդ թվերը հուսահատված են, տրամադրվում են միայն ամենահիմնական տվյալները: Մամուլի հաղորդագրության մեջ ներկայացված տեղեկատվությունը պետք է հասկանալի լինի ցանկացած անձի համար: Տեքստի վերջում դրվում է ժամանակահատված:
