Ապրանքների և ծառայությունների շուկայում հզոր ապրանքանիշը ընկերության հաջողության ուղին է: Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորը գիտեն, թե ինչպես ապահովել, որ ապրանքը դառնա իսկական ապրանքանիշ, որն ունակ է ինքնուրույն վաճառել, բայց միայն մի քանի մարդ է գիտակցում իր գիտելիքները: Հզոր ապրանքանիշ ստեղծելու ունիվերսալ կանոններ չկան, բայց որոշակի նմուշներ կարելի է հանել ՝ հաշվի առնելով, թե այս հարցում ավելի հեշտ կլինի բարձունքներ նվաճել:
Անհրաժեշտ է
Մրցակցային վերլուծության տվյալներ, նպատակային լսարանի վերլուծության տվյալներ, շուկայի վերլուծության տվյալներ
Հրահանգներ
Քայլ 1
Հստակ եղեք այն խորշի մասին, որը նախատեսում եք զբաղեցնել շուկայում: Ոչ ոք ապրանքի կարիք չունի, եթե գնորդը չի հասկանում, թե ինչու է դա իրեն անհրաժեշտ: Վերլուծեք շուկայի վիճակը և փորձեք բացահայտել այն հատվածները, որոնք ձեր մրցակիցները չեն զբաղեցնում: Սեգմենտացիան կարող է իրականացվել ըստ տարիքի չափանիշի, սեռի և այլնի:
Քայլ 2
Ընտրեք ձեր թիրախային լսարանը: Դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե ում եք վաճառելու ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Targetիշտ թիրախային խմբերի ընտրությունը կօգնի ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ ձեր գովազդային արշավների և, ընդհանուր առմամբ, ձեր ապրանքանիշի պատկերի զարգացման վրա:
Քայլ 3
Անցկացրեք ձեր նպատակային լսարանի մանրակրկիտ վերլուծություն: Դուք պետք է գրեթե ամեն ինչ իմանաք ձեր հաճախորդի մասին `ինչ ժամին է նա արթնանում, ինչ է ուտում, ինչ ալիքներ է դիտում նախաճաշին, որտեղ է աշխատում, որն է նրա սոցիալական կարգավիճակը և եկամտի մակարդակը: Որքան ավելի բանիմաց լինեք, այնքան հեշտ կլինի ձեզ համար ստեղծել հզոր ապրանքանիշ:
Քայլ 4
Վերլուծեք ձեր մրցակիցների ուժեղ և թույլ կողմերը: Տեսեք, թե ինչ են նրանք ամենից շատ արել և որտեղ են կորցնում: Մշտապես վերահսկեք այն ընկերությունների գործողությունները, որոնք ունեն ձեր նպատակին նույնական լսարան: Հաճախ դա է, որ օգնում է հասկանալ ձեր սխալները և ամրապնդել ձեր արտադրանքի իմիջը:
Քայլ 5
Կարևորեք այն հիմնական կետերը, որոնք կվկայեն ձեր ապրանքանիշի յուրահատկության և յուրահատկության մասին: Փորձեք գտնել մի բան, որը նախկինում ձեր շուկայում ոչ մի ընկերություն չի օգտագործել: Մի վախեցեք փորձեր կատարելուց, բայց չպետք է կորցնեք ձեր գլուխը նույնպես: Օրինակ, կարող եք հասարակության ուշադրությունը կենտրոնացնել այն փաստի վրա, որ ձեր ընկերության գործունեությունը շրջակա միջավայրին որևէ վնաս չի պատճառում:
Քայլ 6
Իրականացնել գովազդային և PR արշավներ: Եթե դուք անընդհատ չեք հայտարարում ինքներդ ձեզ, ապա չեք կարողանա ստեղծել հզոր ապրանքանիշ, որքան էլ որ ձեր գաղափարներն ու առաջարկները հնարամիտ լինեն: Նոր, աշխույժ, անսպասելի և ինտրիգային արշավները կարող են հանդիսանալ բրենդի կառուցման հենասյուն:
