Ապրանքանիշ (ապրանքային նշան) - ցանկացած արտադրանքի կամ ծառայության ճանաչելի և օրինականորեն պաշտպանված խորհրդանիշներ: Հաջողակ ընկերությունները գրեթե միշտ բախվում են իրենց սեփական ապրանքանիշը գրանցելու հարցի հետ:
Ապրանքանիշերի տեսակները և դրանց գրանցման նպատակը
Շուկայում ապրանքանիշերը բազմազան են: Դրանց թվում, մասնավորապես, կարելի է առանձնացնել.
- բանավոր (Deutsche Bank);
- կամայական նշանակումներ (Coca-Cola, Sony, Nikon և այլն);
- գրանցված (Ford, Hilton);
- այբբենական (GM, FIAT);
- նկարներ (Lacoste);
- ձայնային (Nokia);
- պարունակող տարրեր (Mercedes-Benz- ի աստղ):
Ապրանքանիշի մշակումն իրականացվում է շուկայում արտադրանքի դիրքավորման նպատակների հիման վրա: Այն պարունակում է արդյունաբերության կամ ֆիրմայի հիմնական խորհրդանշական տարրերը: Որպես կանոն, նախքան գրանցումը, ապրանքանիշերը փորձարկվում են գնորդների առջև `ընկերության հետ իրենց համապատասխանության համար: Այս վերլուծությունը հաճախ իրականացվում է ֆոկուս խմբերի միջոցով: Բոլոր ապրանքանիշերն ունեն երկու բնութագիր: Նրանք միշտ ունեն տարբերակիչ ունակություն և չպետք է մոլորեցնեն սպառողին:
Այսօր ամենաթանկ ապրանքանիշերը ներառում են Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald:
Ընկերությունները սեփական ապրանքանիշերը զարգացնելու և գրանցելու հիմնական պատճառը սեփական արտադրանքը և ծառայություններն անհատականացնելու անհրաժեշտությունն է: Բնօրինակի անվանումների օգտագործումը շուկայավարման խթանման ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է:
Recognանաչելի ապրանքային նշանը սպառողներին թույլ է տալիս նույնականացնել ապրանքը: Հաճախ գնորդները պատրաստ են ավելի շատ վճարել հայտնի ապրանքանիշի համար: Ապրանքանիշի առկայությունը գնորդների համար մի տեսակ որակի երաշխիք է:
Ապրանքանիշի գրանցման փուլեր
Ռուսաստանում Rospatent- ը պատասխանատու է ապրանքանիշերի գրանցման համար: Այն ամեն տարի ստանում է հազարավոր գրանցման հայտեր: Հայտարարագրված ապրանքանիշի հետազոտությունն իրականացվում է նախքան գրանցումը: Որպեսզի ձեզ մերժեն գրանցումը, նախ պետք է ստուգեք ապրանքանիշը նախկինում գրանցված նշանների տվյալների բազայի դեմ: Դրա համար Rospatent տվյալների բազայում որոնում է իրականացվում `նմանատիպ նշանակումները բացահայտելու համար: Անհրաժեշտության դեպքում կատարվում է ապրանքային նշանների վերանայում:
Ապրանքանիշի գրանցման կարգը խստորեն կարգավորվում է օրենքով և ներառում է մի շարք փուլեր: Սկզբնապես կազմվում է ապրանքանիշ գրանցելու դիմում, վճարվում է նաև պետական տուրք: Լրացուցիչ փաստաթղթերի ցանկը շարադրված է Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքում:
Այնուհետև Ռոսպաթենտն ուսումնասիրում է ներկայացված դիմումը: Պաշտոնական քննության շրջանակներում մասնագետները ստուգում են ներկայացված փաստաթղթերի համապատասխանությունը Ռուսաստանի օրենսդրության պահանջներին: Արդյունքների համաձայն, դիմումատուին մերժում են քննարկումները, կամ նրա դիմումն ընդունվում է աշխատանքի համար:
Ընկերության ապրանքային նշանի ապօրինի օգտագործումը ենթադրում է քաղաքացիական, վարչական և քրեական պատասխանատվություն:
Հաջորդ փուլում կատարվում է պահանջվող նշանակման հետազոտություն `դրա յուրօրինակության և այլ տարրերի հետ նմանության բացակայության համար:
Պետական գրանցումը հաջողությամբ անցնելուց հետո հայտատուին տրվում է վկայական ապրանքանիշի համար: Այն հաստատում է ընկերության բացառիկ իրավունքները ապրանքային նշանի տեսքով մտավոր սեփականության նկատմամբ: Մնում է միայն այն հաշվառել որպես ձեռնարկության ոչ նյութական ակտիվ: Դուք կարող եք ապրանքանիշ գրանցել ինքներդ կամ միջնորդների միջոցով, օրինակ ՝ իրավաբանական և իրավաբանական ընկերությունների միջոցով:
