Փաթեթավորումն առաջին բանն է, որին հաճախորդը ուշադրություն է դարձնում: Ապրանքի դիզայնը հատկապես կարևոր է դառնում, երբ գնորդը ծանոթ չէ այդ ապրանքի հետ: Եթե նախկինում փաթեթավորման միակ խնդիրը ապրանքների անվտանգության ապահովումն էր, ապա այժմ առաջին պլան են մղվում արտաքին գրավչությունն ու ինքնատիպությունը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ուսումնասիրեք ձեր տեղը շուկայում: Յուրաքանչյուր ապրանք որոշակի տեղ է գրավում, հակառակ դեպքում դրա պահանջարկ չի լինի: Այսօր ապրանքների և ծառայությունների ընտրությունն այնքան մեծ է, որ դժվար թե ձեր արտադրանքը անալոգներ ունենա մրցակիցների շրջանում: Փաթեթավորում ընտրելիս առաջին բանը, որի վրա պետք է կենտրոնանաք, դրանք են:
Քայլ 2
Վերլուծեք ձեր մրցակիցների գունային սխեման `իրենց արտադրանքը փաթեթավորելու համար: Լավագույնն այն ընկերությունն է, որն ունի շուկայի վաճառքի ծավալ, որը համապատասխանում է ձեր ցանկություններին: Հետևեք, թե որ գույնն է գերակշռում այս ապրանքանիշի արտադրանքի վրա և ընտրեք դրա հակառակ մասը: Եթե նույն շուկայի սեգմենտում մրցող ընկերությունների գույները համընկնեն, դա չի հանգեցնի վաճառքի աճի:
Քայլ 3
Նախագծեք ձեր փաթեթավորումը: Այս ասպեկտը գնալով ավելի է մեծանում շատ ապրանքներ ունեն նման որակներ և գների մեջ շատ չեն տարբերվում: Նման դեպքերում գնորդը գնում է այն մեկը, որն արտաքինից իրեն դուր է գալիս: Դիզայնի մասին մտածելիս չպետք է մոռանալ փաթեթավորման ֆունկցիոնալության մասին. Կարիք չկա զոհաբերել հարմարավետությունը հանուն գեղեցիկ տեսքի: Այս դեպքում այլևս գնումներ չեն լինի:
Քայլ 4
Մի մոռացեք, որ փաթեթավորումը ի սկզբանե նախատեսված է ապրանքը վնասից չպահելու համար: Բացի տեսողական գրավչությունից, դրա ուժը նույնպես կարևոր է: Եթե սնունդ եք վաճառում, ապա այն պետք է պահպանի օգտակար նյութերը և կանխի ապրանքի փչացումը:
Քայլ 5
Տեղադրեք ձեր ընկերության լոգոն փաթեթի վրա: Սա, առաջին հերթին, կբարձրացնի արտադրանքի ճանաչումը, և երկրորդ, դրական վերաբերմունք կստեղծի նոր ապրանքի նկատմամբ, եթե նախորդները հայտնի էին գնորդների շրջանում:
