«Խթանող» պաշտոնի վերնագիրը թարգմանվում է որպես «խթանող»: Հոգեբանների հետազոտության համաձայն, գնորդը հիշում է իր հետ խոսված տեքստի ոչ ավելի, քան 7-10% -ը, մնացած տեղեկատվությունը, որը նա «ստանում է» տեսողական, համտեսող և հոտառական ընկալմամբ: Գովազդատուի խնդիրն է ապրանքը գովազդել, ներկայացնել հաճախորդին, փորձել, նվերներ տալ և մրցանակային խաղարկություն անցկացնել: Առաջին հայացքից փոշոտ աշխատանք …
Այնուամենայնիվ, ինչպես ցույց է տալիս մեր սեփական փորձը, ապրանքի ուղղակի գովազդը գումար վաստակելու բավականին բարդ միջոց է:
Պրոմոութերների պահանջները
Բավականին շատ գովազդներ կան «Գովազդատուին որոնում են». Փրոմոութերները լավ ընկերություններում աշխատանք են ստանում ընկերների միջոցով:
Հարցազրույց Խթանողի պաշտոնի համար երկար հերթը հիմնականում քոլեջի տարիքի աղջիկներն են: Ընտրությունը խիստ է: Պայմաններ. Լավ տեսք, ընկերասիրություն, շփվողություն, գրագետ խոսք, ակտիվություն և գերազանց հիշողություն: Ընտրությունն ավելի շուտ թատրոնի ստուդիա ընդունվելն էր, քան դասական հարցազրույցի ընթացակարգը: Հարցաշարի ստանդարտ լրացումից հետո սկսվում է ձուլմանը նման մի բան. Դուք պետք է ցույց տաք ունկնդիր ներգրավելու ունակություն, ցուցադրեք զրույցի տեխնիկա և զրույց վարեք մտացածին հաճախորդի հետ:
Ենթադրվում է, որ խթանողի համար ամենալավ տարիքը 18-ից 23 տարեկանն է, և տարվելու է նաև աշխատանքային փորձ ունեցող տարեց մարդ:
Պրոմոութերների արտաքին տեսքն ընտրվում է համապատասխան արտադրանքի տեսակին և գովազդային պատկերին: Գանգուր աղջիկներին նախընտրում են գովազդել բերանի խոռոչի բլիթները: Գարեջուր կամ գինի համտեսելու համար `ուժեղ, ուժեղ և տարեց տղաներ: Գովազդային ծխախոտի պահանջները գնալով խստանում են. Peter I ծխախոտի ներկայացուցիչները, որոնք սովորաբար տղամարդկանց ապրանքանիշ են, վարձում են ուժեղ, ցածրահասակ, բայց բաց երիտասարդ տղամարդկանց կամ կանանց: Եվ, օրինակ, Vogue- ի, բարակ կանացի ծխախոտի համար ձեզ հարկավոր է քանդակված կազմվածք, շլացուցիչ ժպիտ և 180 սմ բարձրություն: Հիգիենայի պարագաների հետ աշխատելիս բավարար են սննդային հավելումներ կամ կենցաղային քիմիական նյութեր, բնական հմայքն ու կոկիկ տեսքը:
Ընտրություն անցածների հետ կնքվում է պայմանագիր: Համագործակցության ձևը կարող է լինել ցանկացած `սկսած մեկանգամյա խթանմանը` ժամային աշխատավարձով, մինչև մի քանի ամիս կամ տարիներ աշխատավարձով աշխատավարձեր:
Մասնագիտության խթանողի առանձնահատկությունները
Խթանողը պետք է «կետ» գա աշխատանքի մեկնարկից 20-40 րոպե առաջ, որպեսզի պատրաստ լինի ժամանակ: Աճուրդների արդյունքն ակնհայտ է. Գովազդվածի վաճառքը հնգապատկվում է, իսկ երբեմն նույնիսկ 25 անգամ: Այսպիսի կես դրույքով աշխատանքային օրվա ավարտին ոտքերը հոգնում են (խստիվ արգելվում է հեռանալ և նույնիսկ նստել), ձայնը նստում է կամ անհետանում: Պրոմոութերն աշխատում է շաբաթական 3-4 օր, ավելի հաճախ հանգստյան օրերին ՝ օրական 4-6 ժամ: Ամեն ժամ վճարեք, բարձր վաճառքի դեպքում գործում է պրեմիումների համակարգ: Տրվում է նաև տույժերի համակարգ. 5 րոպե ուշացման, ոչ ակտիվ վարքի, աղավաղված տեքստի, անփույթ արտաքինի համար աշխատավարձը կրճատվում է երկու-երեք անգամ: Գործակալության կողմից կրկնակի վերահսկողություն, և հաճախորդը թույլ չի տալիս հանգստանալ:
Աշխատանքի խթանողները հավաքագրվում են ինչպես գովազդային գործակալությունների, այնպես էլ ֆիրմաների կողմից, որոնց արտադրանքը խթանման կարիք ունի: Գովազդային գործակալության միջոցով վարձելու առավելությունն այն է, որ յուրաքանչյուր առաջխաղացում եզակի է: Երբեք չգիտես, թե որն է լինելու հաջորդը: Այսօր դուք դառնում եք երշիկեղենի ընկերության ներկայացուցիչ, իսկ հաջորդ օրը առաջարկում եք նոր լվացքի փոշի: Գործակալությունում աշխատավարձը սովորաբար հստակ սահմանված չէ. Ամեն ինչ կախված է գործակալության հետ կապ հաստատած հաճախորդի ցանկություններից: Բայց որքան բարձր է աշխատավարձը մեկ ժամվա համար, այնքան ավելի դժվար է աշխատում պրոմոութերների կողմից: Ուղղակի ընկերության համար աշխատանքի ընդունվելիս աշխատավարձն ավելի կայուն կլինի, և գովազդվող ապրանքների առանձնահատկությունները լավ կլանված են մի քանի շաբաթ անց:
Ակցիան տեւում է մեկից երեք ամիս, այնուհետև պրոմոութերը «տեղափոխվում է» մեկ այլ ապրանքի: Այս կերպ են փոխվում ձևը, տեքստը և աշխատանքային գրաֆիկը: Սովորաբար դուք պետք է կանգնեք երկրորդ հերթափոխին `15-ից 19-ը: lաշի ժամից առաջ` սովորել, և երեկոն անվճար է: Շատ հարմար է ուսանողների համար:
Ապագա իրավաբանների կամ քիմիկոսների մասնագիտական աճի հնարավորություն այստեղ չկա, բայց դուք կարող եք այլ բաներ սովորել: Օրինակ ՝ ազատորեն շփվել մարդկանց հետ, զարգացնել հրապարակային խոսք և սովորել գովազդի և շուկայավարման հիմունքները:
Actionանկացած գործողության մեկնարկից առաջ տեղի է ունենում հատուկ դասընթաց. Տեքստը անգիր է արվում, քննարկվում են գնորդի հետ կապվելու տարբերակները, հաճախորդի հետ զրույցի զարգացումը: Դասընթացի ընթացքում տրվում են ամենաանսպասելի հարցերը ՝ հիմար, խորամանկ: Եթե ձախողվեք, կարող եք միանգամից հեռացվել աշխատանքից:
Խթանողի հագուստի ծածկագիրը և գտնվելու վայրը
Յուրաքանչյուր առաջխաղացման համար պրոմոութերներին տրվում է հատուկ համազգեստ ՝ փեշ (պակաս հաճախ տաբատ), ամառվա ընթացքում մարզաշապիկ կամ շապիկ, ձմռանը ՝ բաճկոն և գլխարկ, իսկ երբեմն էլ ուսապարկ կամ պայուսակ: Crowdանկացած բազմության մեջ գեղեցիկ ու պայծառ հագնված անձը միանգամից ուշադրություն է գրավում: Կան նաեւ ոչ սովորական գաղափարներ: Պրոմոութերները դուրս են գրվում ուրախ կոկոշնիկների և փափուկ կիսաշրջազգեստների կամ կարճ շորտերի մեջ: Ընկերության շնորհանդեսին, կապույտ պայծառ համազգեստով երկու տղաներ խաղալիք ինքնաթափերը լարերի վրա շրջեցին սրահում: Եվ վերջերս կայացած մի ակցիայի ժամանակ աղջիկները լողազգեստներով էին հագնվել և գլխին ունեին ճագարի ականջներ ՝ Ferrari- ի գովազդ:
Այնուամենայնիվ, կան նաև համընկնումներ. Օրինակ, մի առևտրի տանը մի քարոզիչ-երիտասարդ աշխատում էր «Olways» կանանց բարձիկների առաջխաղացման համար: Թեման, իհարկե, շփոթեցրեց նրան, նա անընդհատ կարմրում էր ու կակազում: Իսկ անցողիկ տատիկները վրդովված ու դժգոհ էին նման անբարոյականությունից …
Ակցիաներ անցկացվում են քաղաքի ամենամարդաշատ վայրերում ՝ սուպերմարկետներ, առևտրի կենտրոններ, կենտրոնական փողոցներ և սիրված վայրեր ՝ սրճարաններ, բարեր, ակումբներ: Promotողովուրդն արդեն սովոր է և չի խուսափում պրոմոութերներից, ընդհակառակը, յուրաքանչյուր ոք, իր պատկերացումներով, մասնակցում է «առք ու վաճառք» կոչվող «խաղին»:
Իսկ դուք, որևէ խանութում հանդիպելով համտեսի կամ ներկայացման, չե՞ք ցանկանում գալ և մասնակցել:
