Գովազդը նոր հաճախորդներ գտնելու ամենաարդյունավետ մեթոդներից մեկն է և ամենակարևոր մարկետինգային հնարքը: Ռադիոյով կամ հեռուստատեսությամբ գովազդային հոլովակը պետք է գրավի հավանական հաճախորդների ուշադրությունը, կարճ ժամանակում նրանց ծանոթացնի արտադրանքի հետ և խթանի նրանց գնել:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Հստակ ձևակերպեք տեղեկանքի պայմանները, անորոշ ցանկությունները վերափոխեք տեսանյութի պահանջների կառուցվածքային ցուցակի, որը կլինի արդյունքը:
Քայլ 2
Գրեք գովազդվող ապրանքի տեր ընկերության մասին բոլոր տեղեկությունները: Նշեք ընկերության և արտադրանքի հետ կապված ամեն ինչ ՝ անունը, եզակի առանձնահատկությունները, ապրանքանիշերը, կոորդինատները, զեղչերը, գների մակարդակները և այլն: Օբյեկտների այս ցուցակից ընտրեք, թե ինչ է նշվելու տեսանյութում ինչ-որ կերպ, այսինքն այն, ինչ պետք է հրավիրել թիրախային լսարանի ուշադրությանը: Եթե այդպիսի օբյեկտները չափազանց շատ են, ընտրեք ամենաբարձր առաջնահերթություններից մեկը կամ երկուսը: Լսողական ընկալումն այնքան զարգացած չէ, որքան տեսողական ընկալումը: Բացի այդ, տեսանյութը չպետք է ծանրաբեռնված լինի տեղեկատվությամբ `ժամանակի սուղ լինելու պատճառով:
Քայլ 3
Որոշեք, թե որ առաջադրանքը պետք է կատարեք ՝ գովազդելով առաջին քայլում ընտրված օբյեկտը: Առաջադրանքը կարող է լինել մեկը չորսից: Դիրքորոշում (օբյեկտը դարձրեք հայտնի, հասկանալի, կազմեք լսողի գնահատումը օբյեկտի վերաբերյալ, ուշադրություն հրավիրեք դրա վրա կամ հաճախորդին ստիպեք հիշել առարկան): Անջատում մրցակիցներից (հաճախորդների ուշադրությունը մրցակցային առարկայից ձերի վրա տեղափոխելու կամ այն մնացածից տարբերելու համար): Պատկերի ստեղծում (առկա պատկերը հաստատելու, այն բարելավելու կամ հաճախորդներին նոր դրական ասոցիացիաներ տալու համար): Հակագովազդ (օբյեկտի վերաբերյալ հաճախորդների բացասական կարծիքը շտկելու համար):
Քայլ 4
Նշեք, թե ինչ պետք է անեն կամ մտածեն ռադիոլսողները կամ հեռուստադիտողները տեսանյութը լսելուց կամ դիտելուց հետո, և ինչ նրանք պետք է ասեն իրենց ընկերներին օբյեկտի մասին: Ընտրեք նպատակային լսարանը, այսինքն ՝ որոշեք, թե որ շրջանակներին պետք է պատկանեն ունկնդիրները կամ հեռուստադիտողները և նրանց ծանոթները:
Քայլ 5
Մտածեք, թե ինչ կարծրատիպ է կապված այն գործողության հետ, որը դուք փնտրում եք հաճախորդներից: Օրինակ, սերֆի ձայնը տեղին կլինի, եթե ցանկանում եք, որ հաճախորդը հանգստանա: Սցենարում խաղալ այս կարծրատիպի հետ:
Քայլ 6
Վերցրեք աուդիո հոլովակի կամ տեսանյութի գործիքները. Հնչյուններ, երաժշտություն, ձայներ և գրեք գովազդային տեքստ:
