Գովազդի հիմնական պահանջները, այն տարածող կազմակերպությունների իրավունքներն ու պարտականությունները ամրագրված են հատուկ դաշնային օրենքում: Այս պահանջները կարելի է բաժանել երեք հիմնական խմբերի. Ընդհանուր կանոններ, գովազդի տարածման սահմանափակումներ և անչափահասներին որոշակի գովազդներից պաշտպանելու միջոցներ:
Գործող օրենսդրությունը հստակ կարգավորում է գովազդատուների իրավունքները, պարտականությունները, բուն գովազդի բաշխման պահանջները: Միևնույն ժամանակ, նշված կարգավորումը հիմնված է արգելող սկզբունքի վրա, որով օրենքը սահմանում է մի շարք սահմանափակումներ, և բոլոր գործողությունները, որոնք չեն տարածվում այդ արգելքների վրա, թույլատրվում են: Այսպիսով, դուք կարող եք տարածել միայն բարեխիղճ, հուսալի գովազդ: Բացի այդ, գովազդային նյութերը չպետք է բռնության կամ անօրինական գործողությունների կոչ անեն: Որոշակի արտահայտություններ և պատկերներ (օրինակ ՝ ծխելը կամ խմելը) արգելվում են գովազդներում: Հայհոյանքների կամ թաքնված գովազդի օգտագործումը նույնպես չի թույլատրվում:
Ապրանքների խմբերի կողմից սահմանափակումներ
Օրենսդիրը նաև սահմանել է ապրանքների սպառիչ ցուցակ, որոնք բոլորովին արգելված է որևէ կերպ գովազդել: Այս արգելքը ներառում է թմրամիջոցներ, պայթուցիկ և հոգեմետ նյութեր, մարդու օրգաններ, հյուսվածքներ (երբ դրանք ներկայացվում են որպես վաճառքի օբյեկտներ): Եթե ապրանքների որոշակի խմբերի վաճառքի համար պահանջվում է գրանցում, լիցենզավորում կամ սերտիֆիկացում, ապա դրանց գովազդը չի թույլատրվում ՝ առանց նախ անցնելու համապատասխան ընթացակարգերը և ձեռք բերելու անհրաժեշտ փաստաթղթեր: Առանձին արգելք է սահմանվում ծխախոտի բոլոր ապրանքների, հարակից սարքերի, ինչպես նաև հղիության վաղ արհեստական դադարեցման հետ կապված ծառայությունների համար:
Անչափահասների պաշտպանության միջոցառումներ
Գովազդատուների համար սահմանափակումների մի զգալի մասը կապված է անչափահասների իրավունքներն ու շահերը պաշտպանելու անհրաժեշտության հետ, որոնք կարող են հանդիպել որոշակի գովազդի: Այսպիսով, արգելվում է անչափահասների ծնողների և խնամողների մասին բացասական պատկերներ կազմել, նրանց առկայության մասին սխալ պատկերացում ստեղծել, նրանց հորդորել համոզել իրենց ծնողներին `գովազդվող ապրանքների և ծառայությունների վերջին ձեռքբերման համար:, Բացի այդ, սահմանափակումներ են դրվում այնպիսի գովազդային նյութերի վրա, որոնք կարող են անլիարժեքության բարդույթ կազմել երեխաների մոտ կամ անչափահասներին ներկայանալ կյանքին սպառնացող, առողջությանը սպառնացող իրավիճակում: Հատուկ պահանջներն ու սահմանափակումները, որոնց խախտումը կհանգեցնի պատժի նշանակմանը, տրամադրվում են առանձին `առկա գովազդի յուրաքանչյուր տեսակի համար:
