Մամուլի հաղորդագրությունը «ամուր օղակ» է, որի բացակայությունը էապես նվազեցնում է ցանկացած PR ընկերության արդյունավետությունը: Ամենից հաճախ մամուլի հաղորդագրությունները վերաբերում են միջոցառմանը, շնորհանդեսին կամ գովազդային արշավին:
Մամուլի հաղորդագրության հիմնական խնդիրն է ընթերցողների ուշադրությունը հրավիրել առաջիկա քարոզչության վրա, նրանց հետաքրքրել այս իրադարձությամբ, կապ հաստատել կազմակերպության և թիրախային լսարանի միջև:
Մամուլի հաղորդագրությունը շատ «ամուր օղակն» է, առանց որի ցանկացած PR ընկերության արդյունավետությունը զգալիորեն նվազում է: Ամենից հաճախ մամուլի հաղորդագրությունները վերաբերում են միջոցառմանը, շնորհանդեսին կամ գովազդային արշավին: Մամուլի հաղորդագրության հիմնական խնդիրն է ընթերցողների ուշադրությունը հրավիրել առաջիկա արշավի վրա, նրանց հետաքրքրել այս իրադարձությամբ, կապ հաստատել կազմակերպության և թիրախային լսարանի միջև:
Ի տարբերություն գովազդային տեքստերի, որոնք վերաբերում են ապրանքներին, ապրանքներին կամ ծառայություններին, մամուլի հաղորդագրությունները բնույթով նորություններ են: Նրանց հիմնական խնդիրը ոչ թե բաց գովազդի մեջ է, այլ թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու մեջ:
Մամուլի հաղորդագրության հիմնական կետերը
Տեղեկատվություն. Նորությունների բաղադրիչը պետք է լինի մամուլի հաղորդագրության հիմքում: Որպեսզի մամուլի հաղորդագրությունը գրավի ընթերցողների ուշադրությունը, պատմեք մեզ մի իրադարձության մասին, որն անշուշտ կհետաքրքրի թիրախային լսարանին: Խթանումներ, նոր ծառայություններ, նոր ապրանքատեսակների մշակում, տարեդարձեր, մրցանակներ, նվաճումներ, մրցույթներ. Այս ամենը հենց «ատամնաբույժներն» են, որոնք փաստերի տարատեսակ շարքը վերածում են հստակ մեխանիզմի:
Կառուցվածքը Դասական մամլո հաղորդագրությունը բուրգ է ՝ թե՛ ձևով, թե՛ բովանդակությամբ:
Ինչպես տեսնում եք, «ձևը» ենթադրում է կարճ լակոնիկ վերնագիր, փափուկ առաջին պարբերություն և ծավալուն հիմնական մաս: «Բովանդակությունը» բաղկացած է նույն մասերից, բայց համապատասխան տեղեկատվության հիմնական մարմինը պետք է պարունակվի վերնագրում և առաջատարում: Հիմնական մասը ընկերության մասին մանրամասներն ու ավելի վերացական տեղեկատվությունն է:
Լեզու - Գրեք ձեր մամուլի հաղորդագրությունը աշխույժ, հասկանալի լեզվով: Հիշե՛ք. Սա գովազդային տեքստ չէ, այլ նորություն, որը պետք է հարուցի ընթերցողի հետաքրքրասիրությունը:
Ինչպես գրել մամուլի հաղորդագրություն
Լավ մամուլի հաղորդագրությունը բաղկացած է առանձին հատվածներից, որոնք տեղավորվում են միասին, ինչպես ժամացույցի բարդ շարժման առանձին մասեր: Փորձառու հեղինակների հեղինակ, վիրտուոզ ժամացույց ստեղծողի նման, մանրակրկիտ սրբում է յուրաքանչյուր մանրուք և հավաքում դրանք հուսալի շարժման մեջ:
Վերնագիրը մի տեսակ «հավաքեք» է, առաջին բանը, որ ընթերցողը տեսնում է: Դարձրեք այն գրավիչ, բայց փորձեք տեղավորել ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունները: Եթե մամուլի հաղորդագրությունը նախատեսված է բիզնես լսարանի համար, ապա վերնագիրը պետք է լինի հակիրճ և խիստ: Եթե ցանկանում եք ավելի հանգիստ լսարանի ուշադրությունը գրավել, ապա ցանկալի է «հավաքեք վերնագիրը» ավելի պայծառ, գուցե նույնիսկ կծու:
Ռեզյումեն հրահանգների կարճ ձեռնարկ է, որն օգտագործվում է տեխնիկական նպատակներով: Դրանում հարկավոր է հակիրճ պատասխանել մեկ հարցի. «Ի՞նչ է ուզում ասել հեղինակը»: Ռեզյումեի հիմնական խնդիրն է պարզաբանել մամուլի հաղորդագրության թեման:
Հիմնական մասը հենց «մեխանիզմներն» են, որոնք կենդանացնում են «հավաքիչը», լրացնում են այն տեղեկատվական իմաստով: Ահա հիմնական փոխանցումները, որոնք աջակցում են մամուլի հաղորդագրության ամբողջ աշխատանքին.
«Ինչ» - նկարագրել լուրերի հիմնական պատմությունը, ինչի մասին, ըստ էության, հարց է.
«Որտեղ» - բավարարեք ձեր ընթերցողների հետաքրքրասիրությունը ՝ խոսելով այն մասին, թե որտեղ են տեղի ունենում իրադարձությունները.
«Երբ». Ընթերցողները ցանկանում են վերջին նորությունները: Մի մոռացեք նշել ամսաթիվը;
«Ում» - պատմեք, թե ում համար է այս լուրը հետաքրքիր կամ օգտակար:
«Որքա՞ն». Այս հարցի պատասխանը կարող է դառնալ հենց «քսանյութը», որը կնպաստի ընկերության և նպատակային լսարանի շփմանը:
Փորձեք պահել տասնհինգ հարյուր նիշի սահմաններում `մամուլի հաղորդագրության հիմնական մարմնի համար օպտիմալ չափը: Լոնդոնի Բիգ Բենը մեր գործը չէ:Այնուամենայնիվ, անհրաժեշտության դեպքում, հատորը կարող է տարբեր լինել ՝ կախված հեղինակի նախասիրություններից:
Կոնտակտային տվյալներ. Եթե մենք անալոգիան շարունակում ենք ժամացույցի մեխանիզմի հետ, ապա կոնտակտները ճոճանակ են: Մանրամասն առաջին հայացքից փոքր է, բայց առանց դրա «ժամացույցը» վերածվում է պահեստամասերի ոչ աշխատանքային հավաքածուի: Նշեք բջջային կապերը, կայքի հասցեն, ինչպես նաև կոնտակտային անձի ազգանունը, անունը, հայրանունը և դիրքը, որը պատրաստ է լրացուցիչ տեղեկություններ տրամադրել բոլորին, ովքեր հետաքրքրված են մամուլի հաղորդագրության մեջ նշված նորություններով:
Ընկերության պրոֆիլը տպիչի վրա պատկերված տպավորիչ պատկերանիշ է: Այն չի կրում ֆունկցիոնալ բեռ, և, ըստ էության, մամուլի հաղորդագրությունը կարող է անել առանց դրա: Այնուամենայնիվ, ընկերության մասին տեղեկություններն օգնում են կողմնորոշվել ինչպես խմբագրակազմի, այնպես էլ ընթերցողների շրջանում:
Ապրանքի մանրամասները - Տագնապի կոճակ, որը նախատեսված է ապրանքների զուսպ գովազդի համար:
Արդյո՞ք մամուլի հաղորդագրությունը կհասնի իր նպատակին, կկարողանա՞ արդյոք ընդլայնել ընկերության տեղեկատվական դաշտը, կախված է տեքստի վրա աշխատող հեղինակի հմտությունից:
