Հաջող գովազդային տեքստը միշտ առավելագույն օգտակար տեղեկատվությունն է ՝ նվազագույն բառերով: Ինչպես ճիշտ նկատվեց, ավելի հեշտ է կազմել տաս սոնետ, քան մեկ արդյունավետ գովազդային հաղորդագրություն: Advertisingանկացած գովազդային տեքստում կարևոր է «ցնցող» գովազդային գիծը, այն գրավիչ արտահայտությունը, որը խտացված տեսքով փոխանցում է գովազդային առաջարկի էությունը: Կարգախոսը հաճախ դառնում է նման արտահայտություն: Դա հզոր գովազդային միջավայր է: Կարգախոսների լավագույն օրինակները գրանցվում են որպես ապրանքային նշան Ինչպե՞ս սովորել կազմել, կազմել կարգախոս:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Կարգախոսը իրավամբ կոչվում է գովազդային կարգախոս (հին ֆրանսիական «մարտական ճիչից»): Սա կարգախոս է, կոչ, կարճ փոխաբերական արտահայտություն, աֆորիստիկորեն արտահայտված միտք: Կարգախոսը կյանքի է կոչում գովազդը: Ենթադրվում է, որ 4-5 անգամ ավելի շատ մարդիկ են նկատում այս բանավոր գովազդային ցուցանիշը, քան կարդում են ամբողջ գովազդը: Նոր կարգախոսի ստեղծումը ստեղծագործական բիզնես է:
Քայլ 2
Կարգախոս կազմելուց առաջ հայտնի, լավ կայացած արտահայտությունների ընտրությունը, ստեղծագործական վերամշակումը և քննադատական վերանայումը հասկանում են գովազդային կարգախոսի հիմնական պահանջները: Կարգախոսը պետք է լինի. - կարճ և հետաքրքիր;
- հուսալի և հասկանալի;
- դինամիկ և ճանաչելի;
- համատեղելի է գովազդային արշավի նպատակների հետ, այն պետք է պարունակի գաղափար գովազդի թեմայի վերաբերյալ (հիշեք հինը. «Ոչ մի տեղ, բացի Մոսելպրոմում»):
Քայլ 3
Լավ կարգախոս չի կարող գրվել, եթե գովազդի թեման մանրակրկիտ ուսումնասիրված չէ: Մանրամասն ուսումնասիրեք և ուսումնասիրեք այն խնդիրները, որոնք վերաբերում են.
- ապրանքի (ծառայության) յուրահատկությունը, առավելությունները.
- գովազդային հաճախորդի կողմից արտադրանքի տեսլականը.
- թիրախային լսարան;
- կարգախոսի օգտագործման ակնկալվող ոլորտը (լայն, բազմաչափ գովազդային արշավ, միանվագ գովազդ, որոշակի տիպի լրատվամիջոցների հետ կապ):
Քայլ 4
Արդյունավետ կարգախոս ստեղծելու համար կարևոր է որոնել գովազդային գաղափար, նշանակալից պատկեր: Այս աշխատության շատ տեքստաբանների օգնում է այսպես կոչված ասոցիատիվ դաշտի կառուցվածքի ստեղծումը `հասկացությունների ամրագրում, հաստատուններ, որոնք կապված են գովազդի օբյեկտի հետ: Դրանք կարող են լինել. Ընտրված օբյեկտի գործողության սկզբունքը, դրա կիրառման եղանակը, ազդեցության առարկան, նյութը, ձևը, գույնը և այլն: Կարևոր է ստեղծել ակտիվ բառապաշար. Հոմանիշների, հոմանիշների ընտրություն պոտենցիալ նշանակալի բառերի համար `կարգախոսի գովազդային միավորներ:
Քայլ 5
Պետք է հիշել, որ կարգախոսը արտահայտություն է, որն ընկալվում է ակնթարթորեն և հիշվում է առանց ջանք գործադրելու: Դա կարող է լինել ինչպես մշտական, այնպես էլ փոփոխվող: Հայտնի օրինակ է Coca-Cola ընկերության կարգախոսը: 1886-ին դա «Խմիր Կոկա-Կոլա» -ն էր, 1976-ին `« Կոկան կյանք է ավելացնում », հետագայում` «Խմիր լեգենդ»:
Քայլ 6
Մասնագիտացված գրականության մեջ դուք կգտնեք բազմաթիվ առաջարկություններ կարգախոսներ ստեղծելու հնարավոր ալգորիթմների վերաբերյալ: Ահա մի քանի օրինակներ. 1. Խաղալ բառերի վրա: «Սուրբ աղբյուր» հանքային ջրի կարգախոսն է «Բարգավաճման բանալին»: 3. Պարաֆրազ (բառակապակցական բառի բառի փոխարինում բաղաձայնով). «Ազատ - Volvo».4. Դեֆրազեոլոգացում (համատեքստի ստեղծում, որում արտահայտությունը նոր իմաստ է ձեռք բերում): «Moment» սոսինձի կարգախոսն է «Գնահատիր պահը»: 5. Լեքսիկական համաչափություն. «Արժանապատիվ ամսագիր պարկեշտ մեքենաների մասին»:
