Հաջող գովազդային տեքստերի կազմումը ապրանքի կամ ծառայության հաջող խթանման բանալին է: Լավ գրված գովազդային հոդվածը հեղինակից պահանջում է ոչ միայն լրագրողական հմտություններ, հատուկ գիտելիքներ և ստեղծագործական հմտություններ, այլ նաև մտածված շուկայավարման մոտեցում:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Նախ ՝ ձևի մասին: Գովազդային հաղորդագրություններ գրելու գրաֆիկայի համար կան ունիվերսալ կանոններ: Գովազդային հոդվածը պետք է դյուրին ընթերցվի և հիշվի, ինչը նշանակում է, որ ձեր պատմությունը, ապրանքի կամ ծառայության մասին պատմությունը պետք է գրվի կարճ նախադասություններով: Կարճ (8 բառ կամ պակաս) շնորհ է տալիս տեքստին:
Քայլ 2
Միօրինակ տեքստը, որը կազմված է հավասար թվով բառերով նախադասություններ, ձանձրալի է և միօրինակ: Հետեւաբար, ձեր հոդվածը հարմարավետ ընթերցելու համար կարևոր է ստեղծել մի տեսակ տեսողական ռիթմ: Այսպիսի այլընտրանքային նախադասություններ ՝ երկար նախադասություն, կարճ, ապա շատ կարճ և կրկին ավելի երկար:
Պարբերության բառերի օպտիմալ թիվը 50-70 է:
Քայլ 3
Խոշոր տեքստը բաժանեք բաժինների և վերնագրերի ՝ ընթերցանությունը բարձրացնելու համար: Կարճ մեջբերումներն ու վերնագրերը տեղին են: Նկատվել է, որ եթե վերնագիրը կցված է չակերտների մեջ, ապա դրա հիշողությունը մեծանում է գրեթե 30 տոկոսով:
Քայլ 4
Հոդվածի համար օգտագործեք նկարազարդումներ կամ լուսանկարներ: Ընտրեք համարժեք տարբերակներ: Օրինակ ՝ պարենային ապրանքներ գովազդելիս ավելի լավ է ցույց տալ ոչ թե հումք, այլ պատրաստի ուտեստ:
Քայլ 5
Ձեր գովազդային հոդվածում օգտագործեք ձեր լսարանի բառապաշարից բառեր: Մի ծանրաբեռնեք տեքստը հատուկ տերմիններով, որոնք պահանջում են բարդ վերծանումներ: Պարզ ու պարզ պահեք:
Քայլ 6
Համոզեք ընթերցողին գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության արժեքի մասին ոչ թե ծաղկավոր էպիտեներով և անհիմն պարծենկոտությամբ, այլ խիստ և զվարճալի փաստերով, թվերով խոսող, հեղինակավոր մարդկանց կարծիքներին համապատասխան հղումներով: Միևնույն ժամանակ, ապրանքի (ծառայության) գեղեցիկ և «համեղ» նկարագրված պատկերը չպետք է թերագնահատել: Գովազդատուն դա պետք է ներկայացնի այնպես, որ ստեղծի ընթերցողի ներկայության էֆեկտը և ամեն ինչ իր աչքերով տեսնելու ցանկությունը: Օրինակ ՝ ենթադրեք, որ ծովափնյա արձակուրդի համար գովազդում եք մասնավոր հյուրանոց. Ազատություն տվեք գովազդի թեմայի գեղատեսիլ նկարագրությանը ՝ հնարավոր բոլոր գույներով, հնչյուններով և հոտերով:
Քայլ 7
Ուշադրություն դարձրեք հետաքրքիր, անսովոր և հետաքրքրասեր մանրամասներին: Կենտրոնացեք նրանց վրա, որոնք ազդում են ընթերցողի հետաքրքրությունների վրա: Դրանք ուժեղացնում են նյութի ընկալման հուզական բաղադրիչը, ինչը նշանակում է դրա հիշողությունը և խթանման ազդեցությունը: Աննկատելիորեն, բայց ողջամտորեն և ճշմարտացիորեն շեշտեք ձեր գովազդային առաջարկի օգուտները:
Քայլ 8
Գովազդային հոդված գրելիս օգտագործեք այսպես կոչված «շրջված բուրգ» տեխնիկան. Հաղորդեք տեքստի սկզբում ամենաէականն ու կարևորը: Տեղեկատվությունը տեղադրեք հետագայում ՝ հաշվի առնելով սպառողի համար դրա նշանակության նվազումը:
