Ըստ Rospechat– ի ՝ 2011-ին Ռուսաստանում գրանցվել է մոտ 40 000 թերթի վերնագիր: Բայց միայն մի քանի հրատարակություններ կարող են պարծենալ, որ կարդում են միլիոնավոր մարդիկ: Եվ նույնիսկ 10 000 տպաքանակը անհասանելի է թվում շատ թերթերի համար: Բայց «ջրի երես» մնալու համար հրատարակությունը պետք է պահպանի իր ընթերցողներին, և հնարավորության դեպքում մեծացնի շրջանառությունը ՝ բաժանորդների և մանրածախ գնորդների քանակի ավելացմամբ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Կենտրոնացեք ձեր ընթերցողների կարիքների վրա: Ոչ մի հրատարակություն չի կարող հետաքրքիր լինել «աշխարհում բոլորին». Հետևաբար, թերթ պատրաստելով «բոլորի համար և ամեն ինչի մասին», դուք ռիսկի եք դիմում կորցնելուն: Ուրվագծիր թիրախային լսարանի շրջանակը և գրիր, թե կոնկրետ իրեն ինչ է պետք: Որպեսզի պարզեք, թե ձեր սովորական ընթերցողին ինչ տեսակի նյութեր են հետաքրքրում, կարող եք ինքնուրույն կատարել էքսպրես հետազոտություն ՝ թերթի էջերում հարցաթերթիկ հրապարակելով և վաճառքի կետերում հարցումներ կազմակերպելով: Հարցրեք `ինչ եք սիրում և ինչը` ոչ, որոնք են վերնագրերը կարդում և որոնք `ոչ, ինչն է պակասում, կա՞ն սիրված հեղինակներ, արժե՞ նյութերի ներկայացման մեջ ինչ-որ բան փոխել:
Քայլ 2
Անհրաժեշտության դեպքում փոփոխեք թերթի դիզայնը: Խոշոր լուսանկարներ, մեծ քանակությամբ «օդ», նյութերի ծավալի կրճատում, «թեթև» վերնագրի տառատեսակներ. Այս ամենը պահանջվում է 25 և ավելի բարձր տարիքի հանդիսատեսի կողմից: Ավելի երիտասարդ ընթերցողները հետաքրքրված են դինամիկ «ագրեսիվ» դասավորությամբ, տեքստերի ստեղծագործական ներկայացմամբ, նյութի մուտքի մեծ քանակով: Եվ գուցե տարեցները չցանկանան բաժանվել թերթի սովորական տեսքից, մանավանդ երբ խոսքը գնում է մի հրատարակության մասին, որը տպագրվում է դեռ խորհրդային ժամանակներից:
Քայլ 3
Հատուկ ուշադրություն դարձրեք թերթի առաջին էջի դասագրքին. Հենց նա է կազմում ընթերցողի նախնական գաղափարը հարցի վերաբերյալ: Advisանկալի է տարածք տրամադրել ընթացիկ համարում հրապարակված ամենահետաքրքիր նյութերի հայտարարությունների համար: Բայց այստեղ գլխավորը չափը չանցնելն է. Որոշ զանգվածային հրապարակումներ առաջին էջի վրա «քաշում» են 2-3 տասնյակ հայտարարություններ, ինչի արդյունքում ուշադրությունը ցրվում է:
Քայլ 4
Խրախուսեք բաժանորդներին `առաջարկելով հատուկ ակցիաներ: Դա կարող է լինել, օրինակ, իջեցված ծախս «« այս ամսվա առաջին 300 բաժանորդների համար », հրատարակության խորհրդանիշներով փոքր հուշանվերներ, մրցանակների խաղարկումներ և այլն:
Քայլ 5
Մանրածախ վաճառքն ավելացնելու համար վերջին թողարկումը կարող եք գովազդել անմիջապես պարբերականների վաճառքի կետում: Սա կարող է լինել թերթի վրա տեղադրված պաստառ (դրա տեղադրման համար անհրաժեշտ է բանակցել բաշխիչ ընկերությունների հետ), կամ, օրինակ, «բուտերբրոդ» ՝ գովազդային վահանակներով «հագնված» անձ: Վաճառքի կետերում թարմ թողարկում գովազդելիս հայտարարեք ընթերցողի համար առավելագույն գրավիչ համարի թողարկման մեկ կամ երկու թեմաների մասին և ավելացնել թերթը գնելու հենց հիմա:
Քայլ 6
Հրահրեք պատահական ընթերցողին ձեռք բերել ձեր թերթի հաջորդ համարները: Հրապարակել հետաքննող լրագրությունը «շարունակությամբ», կազմակերպել ընթերցանության մրցույթներ, ընթացիկ համարում գովազդել այն նյութերը, որոնք նոր են պատրաստվում հրապարակման:
Քայլ 7
Գովազդեք թերթը այլ լրատվամիջոցներում: Դուք չպետք է օգնություն փնտրեք մրցակցային տպագիր մամուլից, բայց կարող եք բանակցություններ վարել «փոխշահավետ փոխանակման» համար հեռուստաալիքների կամ ռադիոկայանների հետ: Նման «փոխանակման» ձևերը կարող են տարբեր լինել: Օրինակ ՝ տեղական հեռուստատեսության առավոտյան ամեն օր հայտարարվում է թերթի վերջին համարի «մեխ» նյութերը. Եվ պարբերաբար թերթի տարածք եք տրամադրում հեռուստաալիքի նոր նախագծերի մասին պատմելու համար, կամ պարբերաբար հրատարակում եք հաղորդումների մանրամասն հայտարարություններ: Մեկ այլ տարածված ձևաչափը վիկտորինան է, որի վերաբերյալ հարցերը տպագրվում են թերթում, բայց դրանց պետք է պատասխանել ռադիոկայանի եթերում:
Քայլ 8
Նոր ընթերցող ներգրավելու բավականին արդյունավետ մեթոդ է թերթի հատուկ խմբագրությունները, որոնք բաժանվում են անվճար:Օրինակ ՝ հրատարակության ծննդյան օրվա կամ բաժանորդագրության արշավի մեկնարկի կապակցությամբ կարող եք թողարկել վերջին տարվա ընթացքում հրապարակված ամենահետաքրքիր (և չկորցրած արդիականությունը) նյութերի մարսողությունը, տպել այն մեծ տպաքանակով և տարածել անվճար գանձել փոստարկղերում: Լրացուցիչ տպագրական ծախսերը կարելի է հեշտությամբ «փոխհատուցել» գովազդային նյութեր տեղադրելով. Գովազդատուները ձեռնտու են մեծ տպաքանակ ունեցող հատուկ թողարկումներին, նույնիսկ եթե տեղաբաշխման գները մի փոքր ավելի բարձր լինեն:
