«Լավ տղա լինելը քիչ է, պետք է այդ մասին պատմել բոլորին». PR- մասնագետների շրջանում այս արտահայտությունը լիովին նկարագրում է PR մասնագետի հիմնական նպատակը: Personանկացած անձ կամ կազմակերպություն, որը հոգ է տանում իր իմիջի մասին հասարակության աչքում, կարող է հանդես գալ որպես «լավ տղա»:
PR պատմությունից
«PR մարդ» բառը մուտք է գործել ռուսական բառապաշար անցյալ դարի 90-ականների վերջին և 21-րդ դարի սկզբին ամուր արմատավորված էր դրանում: PR հապավումը նշանակում է «Հասարակայնության հետ կապեր», ինչը թարգմանաբար նշանակում է «Հասարակայնության հետ կապեր», համապատասխանաբար, ռուսերենի PR մասնագետը հասարակության հետ կապի մասնագետ է: Ընտրողների շրջանում իշխանության մասին դրական կարծիք ստեղծելու առաջին փորձերը արվել են հին ժամանակներում: Քսաներորդ դարի սկզբին, հիմնականում ԱՄՆ-ում, PR- ի ուղղությունը սկսեց համալրվել նոր տեխնիկայով և ակտիվորեն զարգանալ, իսկ անցյալ դարի կեսերին «Հասարակայնության հետ կապերը» ի հայտ եկան որպես անկախ ուղղություն: Էդվարդ Բերնեյսը, Սեմ Բլեքը, Այվի Լին և այլոք համարվում են PR- ի դասականներ:
Արտաքին PR
PR մասնագետի առաջադրանքները ներառում են անհրաժեշտ հասարակական կարծիքի ստեղծում կազմակերպության, քաղաքական կուսակցության կամ անձի վերաբերյալ: Դրա համար օգտագործվում են տարբեր մեթոդներ, ներառյալ լրագրողների և լրատվամիջոցների խմբագիրների հետ ակտիվ աշխատանքը, գործընկերների հետ փոխգործակցությունը, գործողությունների, իրադարձությունների և նորությունների զարգացումը, որոնք կարող են հետաքրքրել հասարակությանը և պատկեր կազմել: PR մասնագետի գործունեությունը նպատակաուղղված է, առավել հաճախ, դրական հանրային կարծիքի ձևավորմանը ընկերության կամ այն անձի վերաբերյալ, որի համար նա աշխատում է: Աշխատանքի հիմնական նպատակներից մեկը ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացումն ու շահույթի ավելացումն է:
Ներքին PR
Հաճախ հասարակայնության հետ կապերի մասնագետը վերանայվում է նաև ընկերության աշխատակիցների միջև հարաբերությունների կարգավորման գործառույթների վրա: Նա պետք է ունենա միջնորդի հմտություններ, այսինքն ՝ ունենա հակամարտություններ լուծելու ունակություն: Թիմում բարենպաստ միջավայրի ստեղծում, կադրային քաղաքականության մշակում, ներքին հասարակական կարծիքի հարցումների անցկացում, ղեկավարության և ենթակաների միջև հարաբերությունների կարգավորում. Այս ամենը նաև PR մասնագետի առաջադրանքների մի մասն է:
Փոխազդեցություն կառավարման հետ
PR մասնագետը առաջինն է, ով ղեկավարությանը տեղեկացնում է ընկերության կամ անձի վերաբերյալ առկա հասարակական կարծիքի մասին: Նրա պարտականությունները ներառում են նաև գնահատել այն ռիսկերը, որոնք կարող են բախվել ղեկավարությանը որոշակի առաջադրանքի իրականացման ընթացքում և սխալներից խուսափելու ուղիներ մշակել: Հասարակայնության հետ կապի մասնագետի հիմնական նպատակներից մեկը ներդաշնակ երկխոսության և փոխըմբռնման ձևավորումն է ընկերության ղեկավարության և հաճախորդների (քաղաքական գործիչ և ընտրող, աստղ և երկրպագուներ և այլն) միջև:
PR- մասնագետի անձնական և մասնագիտական որակները
«Հասարակայնության հետ կապերի մասնագետ» մասնագիտությունը կարելի է ձեռք բերել Ռուսաստանի շատ համալսարաններում: Բարձր որակավորում ունեցող մասնագետը պետք է լինի համակողմանիորեն զարգացած անձնավորություն. Լավ գիտի սոցիոլոգիական գործընթացները, տիրապետի մարդու վարքի հոգեբանությանը, տիրապետի հրապարակախոսության արվեստին, անթերի բնիկ և գոնե մեկ խոսակցական օտար լեզու, հասկանա տնտեսագիտության հիմունքները և քաղաքականություն
