Սկսնակ գովազդատուների համար հաճախ դժվար է հասկանալ, թե տեղեկատվական հոդվածները տարբերվում են տեքստերի վաճառքից: Դիմումներում նրանք խնդրում են առցանց խանութում ապրանքի վաճառքի նկարագրություն կազմել, իսկ ուսումնական կայքերին վերաբերող հոդվածներում գրում են խորհրդավոր մեկ էջանոց էջերի մասին, բայց թե ինչ է դա, պարզ չէ: Փորձենք պարզել դա:
Տեղեկատվական հոդվածը հոդված է, որում դուք կարող եք տեղեկատվություն գտնել ձեզ հետաքրքրող խնդրի վերաբերյալ, և ոչ ավելին: Նա ձեզ չի համոզի ինչ-որ բան գնել, նրա դերը կարելի է համեմատել դասախոսի դերի հետ `ձեզ տեղեկատվություն տրամադրել: Տեղեկատվական հոդվածի նպատակն է ամրապնդել կայքի դիրքը ցածր հաճախականության հարցումների միջոցով, բարձրացնել կայքի հեղինակությունը պոտենցիալ գնորդների մոտ ՝ նրանց օգտակար տեղեկատվություն տրամադրելով:
Ընդհակառակը, վաճառող տեքստը պետք է համոզի այն կարդացողին, որ օգտագործի ապրանք կամ ծառայություն կամ ձեռնարկի ինչ-որ գործողություն:
Սպիտակ թղթերն ու վաճառքի պատճենները շատ ընդհանրություններ ունեն: Այսպիսով, երկու տեքստերն էլ պարունակում են օգտակար տեղեկություններ հոդվածի թեմայի վերաբերյալ `տեղեկատվական հոդվածում, և արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկություններ` վաճառող տեքստերում: Ապրանքի բնութագրերի բացակայությունը, դրա առավելությունները անօգուտ են դարձնում վաճառող տեքստը: Միգուցե նման տեքստը կարող է փոխակերպվել պատկերային տեքստի, բայց այն այլևս չի վաճառվի:
Երկրորդ ընդհանուր բնութագիրն այն է, որ տեքստի երկու տեսակներն էլ աշխատում են կայքի սեփականատիրոջ անձի կամ ընկերության վերաբերյալ դրական պատկեր ստեղծելու համար: Եթե հոդվածը տեղեկատվական է, այն կայքի վրա ավելացնում է կշիռը, քանի որ դրա վրա կարող եք արժեքավոր տեղեկություններ ստանալ ընթերցողին վերաբերող խնդրի վերաբերյալ: Եթե տեքստը վաճառվում է, դա լավ համբավ է ստեղծում արտադրող ընկերության կամ վաճառողի համար, առանց որի հնարավոր չէ վաճառել ապրանքը:
Երկու տեսակի տեքստի առաջին և գլխավոր տարբերությունն այն նպատակն է, որի համար դրանք գրվում և օգտագործվում են:
Վաճառքի տեքստի կառուցվածքը և տեղեկատվական հոդվածը նույնպես տարբեր են: Սպիտակ թուղթն ունի ավելի պարզ կառուցվածք: Այն կարող է լինել տեքստ, զարդարված ենթավերնագրերով, ցուցակներով, աղյուսակներով, լրացված լուսանկարներով կամ նկարազարդումներով: Վաճառքի տեքստի կառուցվածքն ավելի բազմազան է: Տեքստը բաղկացած է մի քանի բլոկներից, որոնք կարող են ունենալ տարբեր կառուցվածք, և ձևավորման գործիքների շարքում կարող են օգտագործվել գունային դիզայն, շատ նկարներ, սլայդ շոուներ և շատ ավելին: Կարծիքները կարող են օգտագործվել, նախագծվել որպես առանձին տառեր: Վաճառքի տեքստը կարող է ներառել նաև տեղեկություններ ընկերության հետ աշխատելու, պատվեր կատարելու, պահեստ հասնելու, զանգի կենտրոնի բացման ժամերը, վճարման տարբերակները և հաճախորդի կարիքը: Նույնիսկ առցանց խանութում ապրանքի փոքր նկարագրությունը, եթե այն կազմված է որպես վաճառք, կպարունակի ապրանքի շատ օգտակար տեղեկություններ և բնութագրեր, և դրա օգտին փաստարկներ:
Վաճառքի օրինակի ոճն ավելի հուզիչ է, քանի որ դրա նպատակն է համոզել հաճախորդին գնում կատարել: Պատճենի վաճառքը նույնպես անպայման աշխատում է հնարավոր առարկությունների հետ `ցրելով հեռանկարի կասկածները: Վառ գրավիչ վերնագիր, գրավիչ տեքստ, հաճախորդի խնդիրների նկարագրություն. Այս ամենը ազդում է հաճախորդի վրա և օգնում է նրան ընտրություն կատարել: Սպիտակ թուղթը չունի այդ ամենը:
Վերջապես, վաճառքի մեկ էջից բաղկացած օրինակը կարող է մեծ լինել: Տեղեկատվական հոդվածը, որը չափազանց երկար է, ավելի շատ մինուս է, քան գումարած. Մեծ ծավալը կարող է պարզապես վախեցնել ընթերցողին:
